品牌命名

好的品牌名称能让企业的品牌形象保留于广大民众的印象中,从而对其产生有影响力的品牌信任感与亲切感!通过各种途径的刺激记忆,好的产品名称能使消费者长期保持着对企业、产品的认可与品牌需求。使企业的形象通过产品而达到质的飞跃!
  产品的起名方法根据行业特点、产品性能,融入汉字原理(音律、字义、字形等),CI原理,太极原理,美学原理,地理人文,地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性,最后适当定位,综合分析,蕴酿一个别具一格,易于识别,易于传播,利于企业发展得好名字,以文化底蕴,创世界名牌。当然 , 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此,产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。企业产品起名注意事项:需提供企业的行业性质、注册资金、地理位置、经营范围、企业理念、经营者的姓名及出生年、月、日、时(农历)。
  一、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名,哪怕是巧合,都可能给产品日后的营销留下无穷后患,因此,要起别人想不到的绝名,以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀,若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。 
  二、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切,暗示饮料有良好的口感,让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人,并给人以高雅华贵之感。

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   三、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象,树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器,三洋电器及诸多汽车名牌等。
   四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬,表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金利来”、“喜临门”、“福满金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了让消费者喜欢的心理。
   五、宜于启发想象。品牌的命名要赋予其一定的寓意,让消费者能从中得到愉快的联想。国产的“狮”牌门锁,使人联想到用这把锁犹如一头狮子在看门,既安全又牢固。“娃哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之情的共同表达方式,包含了一种健康和喜悦的寓意。一言以蔽之,取这样的名称,可大大缩短消费者与商品之间的距离。
   六、适合发展需要。世界名牌一般都不是单一产品,大多数是系列产品。因此,在选择品牌名称时,要充分考虑到将来家族品牌的运用,避免过偏和缺乏弹性。象“味全”开始时用于味精,十分贴切,后来扩展至乳品、果汁、酱菜食品等也是恰如其分。
   七、巧用数字组合。在世界名牌中,利用数字组合的品牌名称也大有存在,几乎履盖了0-9的所有阿拉伯数字,既有完全是数字组成的,又有数字和文字联合组成的。阿拉伯数字通行全世界,有利于世界名牌的传播。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三九胃泰、555香烟等。


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